O projeto visa a promover a transformação social através da fotografia, que se torna instrumento de trabalho e fonte de geração de renda.
A Escola do Olhar possibilita a formação profissional e cultural de jovens carentes que, ao retratarem seu próprio universo e da comunidade onde vivem, assumem seu papel de agentes transformadores. Coordenado pela ImageMagica, organização não governamental sem fins lucrativos, privilegia jovens de comunidades com alto índice de vulnerabilidade social e é desenvolvido em parceria com escolas da rede pública. O projeto se desenvolve através de núcleos de fotografia, montados nas escolas parceiras,onde os alunos tomam contato com as diversas etapas da produção da imagem, desde a construção da câmera escura feita de lata (técnica pinhole) até o desenvolvimento da fotografia como ferramenta tecnológica, instrumento de trabalho e forma de expressão. O Núcleo de Fotografia do projeto atenderá a aproximadamente 60 alunos e 15 professores.
O Projeto Escola do Olhar é patrocinado pela Merck através da Lei Rouanet - Lei Federal de incentivo à Cultura.